第五屆中酒展,將朝著生態(tài)平臺的方向更進一步,超40場次的論壇活動、匯聚業(yè)內(nèi)外近千名領(lǐng)軍人物,暢談酒業(yè)發(fā)展趨勢,撥開中國酒業(yè)2021的發(fā)展迷霧。
作為中酒展重頭戲之一,中酒展的論壇向來就是焦點。
9月28日下午,由酒業(yè)家主辦的第五屆中酒展暨《大國醬香·第七屆中國高端醬酒市場趨勢高峰論壇》在山東國際會展中心舉行。會上,深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司總裁趙國祥發(fā)表了《用創(chuàng)意講好醬酒產(chǎn)品故事》的主題演講。
一、未來,醬酒最大的危機
可能是市場大爆發(fā)后的品質(zhì)危機!
關(guān)于這兩年的醬酒熱,在茅臺引領(lǐng)和白酒品類轉(zhuǎn)換的風口之下,醬香型白酒開始顯現(xiàn)如當年濃香一樣的“好時光”。但是當一個行業(yè)最有機會的時候,也是他最危險的時候。在醬酒熱如此迅猛的情況下,我們需要做一些“冷思考”!
醬酒極速擴大產(chǎn)能,在目前產(chǎn)能有限的情況下,所有人對外宣傳自己的醬酒都是坤沙醬酒,那剩余大半的翻沙與碎沙又去到了哪里?在現(xiàn)場,用行業(yè)數(shù)據(jù)給大家作了展示說明。
為此,柏星龍總裁趙國祥認為,未來,醬酒最大的危機,可能是市場大爆發(fā)后的品質(zhì)危機!以次充好,魚龍混雜的醬酒很有可能會成為傷害受眾的一把利器!而消費者也會成為最終品質(zhì)亂象的買單者和受害者,也將可能成為醬酒的丟棄者!
二、產(chǎn)品力
才是企業(yè)最核心的反脆弱能力
浪潮褪去才知道誰在裸泳,在柏星龍總裁趙國祥看來,擁有一款好產(chǎn)品,是市場競爭的底氣,也是企業(yè)最核心的反脆弱能力!而我們首當其沖的,就是要做好自己的產(chǎn)品。
那么,企業(yè)應(yīng)該如何去打造一款好產(chǎn)品和提升產(chǎn)品力了?
在現(xiàn)場,趙國祥總裁提出好品質(zhì),好故事,再加上好包裝,才能打造出一款好產(chǎn)品。再配合上醬酒企業(yè)好的渠道和推廣方式,最后才能殺出一條血路,占據(jù)醬酒市場一席之地。
關(guān)于打造好產(chǎn)品的方法論,柏星龍總裁趙國祥在論壇現(xiàn)場分享了柏星龍重要獨家方法論——產(chǎn)品打造“六脈神劍”。
具體來說,“六脈神劍”這套產(chǎn)品創(chuàng)新方法論包括了:產(chǎn)品借勢化、產(chǎn)品故事化、賣點口語化、產(chǎn)品符號化、產(chǎn)品體驗化和產(chǎn)品媒體化。
第一,產(chǎn)品借勢化。
如何理解這個借勢化?趙國祥提出:“文化賦能,讓產(chǎn)品自帶流量?!?/span>
具體來說,利用在消費者心中具有流量的認知文化,降低溝通成本。在塑造產(chǎn)品的時候,只要找準這類文化,和自己的產(chǎn)品融合,將這種文化私有化,變成自己品牌的東西,這就是文化賦能。通過舉例了柏星龍為古井貢集團打造的年三十系列,這個系列借勢的是消費者對大年三十的文化認知,利用中國“年”文化,有效打造品牌影響力,同時,也給消費者的新春帶來了消費理由。
第二,產(chǎn)品故事化。講故事,是產(chǎn)品內(nèi)容的剛需。
故事,讓產(chǎn)品更好傳播,為什么這么說?因為愛聽故事是人類的天性,一切關(guān)于產(chǎn)品的信息,都可以用講故事的方式去跟我們的用戶溝通。
第三,賣點口語化??谡Z化表達,讓消費者口口相傳。
產(chǎn)品賣點不是說明書,要用“簡單的道理,簡潔的字詞”說出消費者的痛點和癢點。產(chǎn)品賣點口語化,更容易拉近與受眾的距離。
去年柏星龍聯(lián)合徽酒集團共同打造的高線光瓶酒-高爐之星,就是對消費場景的口語化表達:沒有品質(zhì),哪敢光瓶。正是通過這樣的口語化策略,搶占光瓶酒市場,使得高爐之星在一年內(nèi)迅速成為市場黑馬。
第四,產(chǎn)品符號化。專屬符號,增加產(chǎn)品的辨識度。
產(chǎn)品符號方便消費者在購買場景下迅速識別和記憶,營銷不是創(chuàng)造新東西,而是喚起人們熟悉的事物,這樣的溝通成本最低、最易記憶,印象也最深刻。
我們塑造產(chǎn)品時要進行創(chuàng)意符號的打造,就是為了和其他產(chǎn)品區(qū)分開,讓消費者形成認知,建立熟悉感。2021年我們與盛唐酒業(yè)合作共同打造了國臺·大國玉醬,這款酒包裝的符號來源就是文字符號“國”和“玉”,遠看整個瓶型就是一個國字的方形瓶,近看是一個“玉”字,讓消費者看到產(chǎn)品瓶身就能聯(lián)想到大國玉醬。
第五,產(chǎn)品體驗化。體驗就是創(chuàng)建“分享點”。
中國正在進入體驗經(jīng)濟時代。當人口紅利不在,市場進入存量競爭階段,產(chǎn)品同質(zhì)化將成為普遍現(xiàn)象,只有抓住消費者的關(guān)鍵時刻去做產(chǎn)品創(chuàng)新,給消費者制造驚喜,才能脫穎而出。
例如2021年打造的辭典也引爆整個春季糖酒會,我們將醬酒“12987”工藝以辭典書籍的形式展現(xiàn)給消費者,帶來了一種全新體驗!通過定制企業(yè)信息,用書籍的形式讓消費者體驗辭典文化的魅力。
第六,產(chǎn)品媒體化。產(chǎn)品皆媒體,讓產(chǎn)品自帶流量。
每一個產(chǎn)品都是媒體,產(chǎn)品能與消費者直接接觸,產(chǎn)品上的所有元素都是形成產(chǎn)品或品牌形象的重要信息。要讓產(chǎn)品成為自己的廣告位,從而自帶流量。
以上就是柏星龍趙國祥總裁關(guān)于此次中酒展論壇產(chǎn)品打造方法論的分享,最后,他提出只有將這六點融為一體地去塑造產(chǎn)品,匯成一把亮劍!才能讓我們的產(chǎn)品符合這個醬酒市場,符合用戶的審美、期待的品質(zhì)以及對品牌的要求。
三、做產(chǎn)品的嚴父,做需求的慈母
14年來的行業(yè)積淀,柏星龍率先建立“品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付”四位一體的《產(chǎn)品形象工程整體解決方案》,打破了行業(yè)內(nèi)“單純賣設(shè)計、賣生產(chǎn)”的粗放模式,構(gòu)建目前中國創(chuàng)意包裝行業(yè)內(nèi)完整的服務(wù)鏈體系。
為更好的貼近市場,服務(wù)團隊,柏星龍?zhí)亟⒘速F州子公司、四川子公司、山西賈家莊柏星龍公司,在深圳總部設(shè)立有柏星龍醬酒專家組、萬象工作室、BA工作室等專家團隊,只為助力強化各大品牌知名度,發(fā)揚酒企深厚的文化底蘊,使各類品牌植入廣大消費者的心智之中。
企業(yè)想要在市場競爭中擁有強有力的獨家產(chǎn)品,打造獨具一格的產(chǎn)品設(shè)計,柏星龍無疑是上佳之選。